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    搜索引擎營銷的基本模式
    www.hongfa668.com    2010-04-19 19:35:33   來源:飛揚動力    瀏覽次數:6638

    互聯網走到今天,已經進入了Web 2.0時代,它已經影響到了我們生活的各個方面,人與互聯網之間的聯系越來越緊密,其中搜索引擎扮演著一個重要的角色。人們通過互聯網搜索引擎尋找自己需要的信息,搜索引擎已經成為人們最常用的信息獲取渠道,以后還將更加普及,正因如此,互聯網搜索引擎也更加受到企業的重視,誰也不想失去這互聯網時代的先機。于是搜索引擎營銷應運而生,下面我們就來探討一下搜索引擎營銷的模式和價值。

    互聯網不斷在發展,現在的信息是以爆炸式的速度在增長,如何在浩瀚的互聯網中尋找到自己想要的信息,這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導航服務,讓你準確找到信息。

    而所謂搜索引擎營銷(SEM),則是利用用戶使用搜索引擎的這一習慣,盡量將企業營銷信息傳達到用戶手中,搜索引擎的工作原理從本質上來說,搜索引擎的工作原理屬于技術層面的問題。

    目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣

    一、自然推廣

    自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網頁等形式發布到搜索引擎,然后通過正當的SEO(搜索引擎優化)技術使你需要推廣的關鍵詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理,搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序,這些“蜘蛛”負責檢索互聯網中的海量信息,然后收集到搜索引擎的數據庫中,進過機器和人工的整理、分類,將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不盡相同,但是關鍵詞、鏈接、權重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好自然推廣,肯定要做好SEO,其實SEO工作就是圍繞著關鍵詞、鏈接、權重這三個要素來展開。

    二、競價排名

    自然推廣固然免費,但是自然推廣存在著很多不確定性,雖然SEO可以幫助得到一個好的排名,但是SEO不能保證百分之輩成功,而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業可能等不了這么久的時間,正好競價排名解決了這一問題,所謂“競價排名”就是搜索引擎根據你出的價格給你相應的排名,這樣省去了SEO的工作,企業很快可以得到一個排名,前提是你需要付費,這里價格成了排名的唯一因素。

    三、混合競價方式

    搜索引擎在競價排名的基礎上,又推出了“混合競價”方式,即在排序時除了考慮價格方面的因素,還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業得到好的排名,而且能夠提高網頁匹配度,也提高了用戶的體驗。

    以上三種方式是搜索引擎營銷的基本模式,現在來分析一下搜索引擎營銷和傳統營銷的區別

    一.實現精確營銷

    有調查顯示,大部分網站70%以上的流量來自于搜索引擎,搜索引擎可以給企業網站帶來大量用戶,更重要的是這些用戶都是通過搜索與企業相關的關鍵詞進入網站的,也就是說這些用戶大部分都是潛在客戶,這就達到了精確營銷的效果,企業也能通過搜索引擎放置不同的關鍵詞來有針對性的尋找潛在客戶。

    二、成本較低

    相對于傳統營銷方式,搜索引擎營銷成本較低,而且傳播范圍更廣。

    搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道,同時也為企業提供了推廣的平臺,是的企業以較低成本來實現推廣。因此,可以預見搜索營銷模式仍將不斷發展,未來肯定還會出現更多的搜索營銷模式。


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