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    百度競價排名推廣每頁將到4條以下 企業推廣成本增加
    www.hongfa668.com    2016-06-05 17:44:25   來源:中國經營報    瀏覽次數:6060

    魏則西事件暫告一段落,但百度競價排名推廣仍受到影響。近日,一位不愿意透露姓名的百度競價專員爆料稱,原來競價推廣出價10元能排在左側第一個位置,但5月24日之后,需要出價35元才能排在首頁,推廣成本瞬間增加了3.5倍。

    記者了解到,5月24日當天百度發出推廣信息調整的通知,調整后的主要結果是每個頁面的推廣信息數量由原來的18條猛降到4條以下。那么,百度推廣信息數量減少對其客戶會產生哪些影響?百度的營收是否會受數量推廣減少而出現大幅的波動?記者對競價產業鏈上的競價專員、推廣企業、百度代理公司等進行了全面調查。

    推廣成本猛增引競價員不滿

    魏則西事件發生后,曾經略帶隱秘性的競價行業浮出水面。受該事件影響醫療競價大多下架,不少醫療競爭專員面臨失業,其他競價行業也受到一些影響。而5月24日百度推廣調整的一紙通知,對于整個競價行業來說猶如一記重拳。

    從5月24日開始,每頁面商業推廣信息數量不超過4條。

    在教育培訓行業做競價專員的韓冰(化名)對記者感嘆道:“魏則西事件之后,競價專員的工作越來越難做了!

    5月初百度魏則西事件爆發之后,聯合調查組進駐百度。5月9日調查組公布整改要求,除要求百度立即全面清理整頓醫療類商業推廣外,還明確要求其在2016年5月31日前,對商業推廣信息逐條加注醒目標識,并予以風險提示;嚴格限制商業推廣信息比例,每頁面不得超過30%。

    事件爆發后,百度便開始了對醫療競價推廣的整頓,另外兩條整改要求,也先后于5月17日和5月24日兌現。近期不少網友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少,那么在此之前是什么情況呢?

    記者發現,此前百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊,左側檢索結果的上面和下面都可以有推廣位,整改之前左側上下的推廣位加起來最多可以達到10個,右側一般有8個推廣位,而夾在推廣位中間的檢索的自然結果一般是10條。也就是說,整改之前的搜索結果當中約2/3都是百度的付費推廣,只有約1/3的內容是自然搜索的結果。

    5月31日,記者以“腫瘤”、“皮膚病”“機械”等關鍵詞在百度檢索發現,檢索結果的商業推廣2~4條不等,最多4條。

    事實上,所謂競價排名其實就是價高者的游戲,誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是,推廣位從18個驟降到4個,降幅超過3/4,意味著之前原本在首頁的商業推廣,整改后超過3/4的商業推廣將被擠出首頁展示,企業將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。

    韓冰告訴本報記者:“推廣位減少以后,我們以前一個核心關鍵詞的價格可能50~60元就能排在首頁第一位,最近的出價已經漲到120多(元)了。漲了一倍多!绷硪晃桓們r專員龍。ɑ└袊@道:“原來16(元)的詞,現在26(元)還沒位置!

    記者調查了解發現,雖然每個行業競價排名關鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等,但在百度減少推廣數量之后,關鍵詞的價格普遍出現了上浮,有些漲幅達350%。

    目前有超過62.3萬家企業使用百度推廣,其中既包括在創業板上市的大型企業,也包括很多中小型企業。受影響最大的其實是中小企業。關鍵詞價格上漲,大企業能燒錢,而一些預算較少的小企業將被淘汰。

    百度在調整時也意識到可能產生的影響,要求客服引導客戶知悉核心詞競價可能會比較激烈,有競價實力的,可以加大核心詞的競價。競價規則改革的結果其實就是大企業用錢砸死小企業。

    百度減少推廣位變相提高競爭難度,抬高了價格。中小企業以銷售功能為導向,如果漲得太多,一些企業可能會轉向做自媒體、做內容;大企業剛開始可能會把價格漲起來,等到價格上來以后感覺效果不是很好,他們也就不投了,競價生態會具有動態平衡性。

    太原網站建設公司飛揚動力認為,百度商業模式或臨大考,也許執行一段時間后還會恢復以前的模式。大眾并不完全反對百度商業化,左側有3-5個廣告是可以接受的,前提是標明廣告;右側直接標明是廣告位就可以了,直接舍去太武斷了。


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